PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP LOYALITAS MEREK MARINA HAND AND BODY LOTION (Studi Kasus Konsumen Marina Hand & Body Lotion di Yogyakarta)

Tulak, Ayu Rensia (2024) PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP LOYALITAS MEREK MARINA HAND AND BODY LOTION (Studi Kasus Konsumen Marina Hand & Body Lotion di Yogyakarta). Universitas Cendekia Mitra Indonesia.

Text 2032134_AYU RENSIA TULAK (Hal Cover, Abstrak, Bab II, Daftar Pustaka)_Skripsi.pdf Download (462kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh brand image terhadap loyalitas merek Marina Hand and Body Lotion, (2) pengaruh brand trust terhadap loyalitas merek Marina Hand and Body Lotion, (3) pengaruh brand image dan brand trust terhadap loyalitas merek Marina Hand and Body Lotion. Penelitian ini dikategorikan penelitian survei, dimana instrumen penelitian berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Yogyakarta yang menggunakan marina hand and body lotion. Sampel sebanyak 110 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Uji validitas dan reliabilitas menggunakan Statistical Program for Social Science. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil penelitian uji regresi ditemukan persamaan, Y = -0,410 + 0,337 X1 + 1,365 X2. Hasil uji t dan uji F menemukan bahwa: (1) brand image berpengaruh terhadap loyalitas merek marina hand and body lotion dengan nilai sig 0,149 > 0,05 nilai t hiting 1,453 < t tabel 1,984. (2) brand trust berpengaruh terhadap loyalitas merek marina hand and body lotion dengan nilai sig 0,001 < 0,05, dan nilai t hitung 10,838 > t tabel 1,984. (3) brand image dan brand trust berpengaruh terhadap loyalitas merek marina hand and body lotion dengan nilai sig 0,001 < 0,05, dan F hitung 494,424 > F tabel 3,08.

Item Type:	Other
Uncontrolled Keywords:	Brand Iamge, Brand Trust, Loyalitas Merek.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Psikologi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Administrator Unicimi
Date Deposited:	06 May 2025 06:25
Last Modified:	22 May 2025 03:24
URI:	https://repo.unicimi.ac.id/id/eprint/731

Actions (login required)

View Item